【中国】日本アニメグッズが超巨大市場へ。中国「谷子経済」最新トレンド2026

どんなニュース？

中国で「谷子経済（グーズィ経済）」と呼ばれる、アニメ・ゲームのキャラクターグッズ消費ブームが爆発的に拡大しています。「谷子」とは英語の「GOODS（グッズ）」を中国語で音訳した言葉で、缶バッジ・アクリルスタンド・ぬいぐるみなどの二次元キャラクターグッズを指します。その市場規模は2024年に1,689億元（約3兆5,000億円）を突破し、2025年から2026年にかけてさらに拡大が続いています。消費の中心にいるのは鬼滅の刃・呪術廻戦・ハイキュー!!などの日本アニメIPで、中国のZ世代を中心に熱狂的な支持を集めています。

元記事・原文引用

元ネタ：从痛包到谷子，二次元经济如何撬动千亿市场（澎湃新闻 / 2025年3月7日）

中国のオタク向け市場において、日本製アニメのグッズ需要が爆発的に成長し続けている。

なぜ今、話題になっているの？

2024年から2026年にかけて、中国の若年層（Z世代・α世代）の「推し活（推しキャラへの応援）」文化が浸透し、グッズ消費がステータスシンボル化しています。特にSNS（小红书・B站など）でのグッズ紹介動画が流行し、「グッズを持っていない＝推しへの愛が足りない」という圧力すら生まれているほど。さらに中国国内のグッズ製造企業も参入し、低価格な模倣品が大量流入したことで市場が加速度的に拡大しています。

日本アニメ業界・日本企業への影響は？

この急成長により、日本のアニメ制作スタジオ・出版社・グッズ販売企業にとって中国市場の重要性が急増しています。例えば、鬼滅の刃・呪術廻戦などを制作する ufotable や集英社は、中国での版権ライセンス料がもはや日本国内の売上と同等かそれ以上になる段階に到達。さらに中国の OEM 企業を通じたグッズ製造・販売により、日本企業の海外収益源として機能し始めています。

一方で懸念点は「模造品・海賊版の横行」です。ライセンス契約を結ばない中国企業が低品質なグッズを大量生産・販売しているため、日本企業はブランド保護と著作権管理に追われている状況が続いています。中国政府による知的財産保護の取り組みが進むと、日本のアニメ関連企業にとってさらなる成長機会が生まれる可能性があります。

まとめ

中国の「谷子経済」は単なるグッズ消費ブームではなく、日本文化（特にアニメ）が中国のポップカルチャーの中心に位置するようになったことを象徴しています。2026年以降、日本のアニメIPが中国の経済を形作る要素として認識される時代に入ったと言えるでしょう。